Внутренняя перелинковка, или ссылочное взаимодействие, — способ связывания страниц одного сайта между собой с помощью гиперссылок. Она улучшает навигацию по площадке, помогает распределить ссылочный вес и способствует попаданию ресурса в топ поисковой выдачи по ключевым запросам.
Так, чтобы сделать внутреннюю перелинковку, в статье для блога можно разместить ссылку на карточку товара, в карточке товара — на каталог и т. д. Такое связывание страниц бывает сложным и многоуровневым.
В статье рассмотрим, зачем нужна перелинковка, как ее сделать и какие схемы бывают.
*Когда пытаешься связать одну страницу с другой
Зачем нужна внутренняя перелинковка
Внутренняя перелинковка — это система ссылок, ведущих с одной страницы сайта на другую. Она выполняет следующие функции:
- Улучшает навигацию. Ссылки помогают посетителям быстрее находить нужную информацию по интересующей теме и повышают удобство использования.
- Увеличивает время, проведенное посетителями на сайте. Пользователи, которые переходят по ссылкам, дольше находятся на площадке. Это положительно влияет на поведенческие факторы ресурса.
- Ускоряет индексацию. Поисковые роботы лучше сканируют и индексируют страницы, когда они связаны между собой.
- Передает ссылочный вес. При правильном построении структуры авторитетная страница передает вес менее посещаемым, тем самым улучшая их позиции в поисковых системах.
- Защищает контент. При копировании статей все внутренние линки остаются в тексте. Даже если кто-то позаимствовал контент, пользователи перейдут на площадку-первоисточник с других ресурсов.
- Повышает авторитетность страницы. Чем больше ссылок ведет на страницу, тем больше ей доверяют поисковые системы.
- Улучшает юзабилити. При необходимости пользователи могут узнать больше информации по теме, перейдя по ссылке из статьи. Людям не нужно самостоятельно искать дополнительные сведения. Это повышает удобство и улучшает пользовательский опыт.
- Повышает релевантность запросу. Краулеры сканируют не только основную страницу, но и страницы-доноры.
Увидеть эффективность связывания страниц можно на примере исследования Ninja Outreach. SEO-специалист компании выполнил внутреннюю перелинковку сайта и ради чистоты эксперимента больше не проводил никаких работ по оптимизации ресурса.
В результате органический трафик площадки вырос более чем на 40% в течение пары месяцев.
Стоит понимать, что внутренняя перелинковка способна значительно помочь в продвижении сайта. Главное — знать правила. О них и поговорим дальше.
Основные типы внутренних перелинковок
После того как мы разобрались с основными понятиями, рассмотрим, какие существуют виды внутренних перелинковок. Сразу уточним, что есть несколько классификаций по различным критериям.
По месту расположения ссылок специалисты выделяют следующие типы внутренних перелинковок:
- Контекстную. Ссылки направляют пользователей на страницы, которые расширяют или дополняют информацию, представленную в статье. Они могут располагаться в любой части текста. Этот способ перелинковки идеально подходит для блогов, информационных сайтов и интернет-магазинов. Вы наверняка не раз видели на сайтах рубрики «Похожие статьи», «С этим товаром покупают» или «Смотреть похожие товары/статьи» и т. д. Это и есть контекстная перелинковка.
- Сквозную. В этом случае линки на наиболее важные разделы присутствуют на каждой странице сайта, например, в меню, хедере или футере.
По способу размещения ссылок внутренняя перелинковка делится на следующие типы:
- Автоматическую. Такая перелинковка выполняется при помощи специальных плагинов, сервисов или инструментов CMS. Это эффективный способ для составления карты сайта, меню, футера, хлебных крошек, особенно если речь идет о большом ресурсе, где постоянно обновляется список разделов. Автоматическая перелинковка выполняется быстрее ручной (о ней мы поговорим ниже). К недостаткам можно отнести высокий риск ошибок. Желательно перепроверять за сервисом, правильно ли расставлены линки.
- Ручную. При такой перелинковке ссылки расставляет администратор сайта. Это более трудоемкий способ, который чаще всего используется в блогах компаний. Ручная перелинковка позволяет разместить ссылку в наиболее подходящем по смыслу месте, самостоятельно написать анкор и околоссылочный текст. Этот способ снижает риск ошибиться.
По наличию анкора можно выделить следующие типы внутренней перелинковки:
- Анкорная. Это тип перелинковки, при котором ссылки прикреплены к определенному слову или фразе. Анкор располагается между HTML-тегами < a > и < /a >. Вот как это выглядит: < a href="ссылка" >Текст ссылки< /a >. Важно, чтобы анкоры содержали ключевые слова, отличались разнообразием, выделялись на фоне статьи и были релевантны околоанкорному тексту.
- Безанкорная. В этом случае ссылки представлены в виде URL сайта, в изображениях или со словами, которые не содержат ключевые запросы, например, «читайте здесь», «узнать подробнее» и т. д. Несмотря на то, что такие линки не помогают в определении релевантности страницы, они также передают вес и облегчают навигацию по сайту.
Если вы хотите побольше узнать об анкорных и безанкорных ссылках, ознакомьтесь с нашей статьей на эту тему.
*Узнал о всех типах внутренних перелиновок и немного в недоумении
Схемы построения эффективных перелинковок
Прежде чем мы коснемся того, как сделать внутреннюю перелинковку, хотим рассказать об основных схемах.
1. Звезда, или перекрестная
В этом случае все страницы сайта ссылаются друг на друга. Схема идеально подходит для небольших площадок, где есть возможность проставить линки вручную.
2. Иерархическая, или карусельная
При такой схеме вес с главной страницы переносится по нисходящей: на разделы, следом на категории, оттуда на подкатегории и так далее. При этом получается, что каждая страница ссылается на смежную (того же уровня в иерархии), родительскую (на уровень выше) и главную. Этот метод помогает поисковым роботам и пользователям переходить от общего к конкретному.
3. Кольцевая
В этом случае создается система линков, замкнутая в кольцо. Страницы ссылаются друг на друга по кругу. Этот способ равномерно распределяет ссылочный вес на сайте. Кольцевая перелинковка часто применяется к блогам и портфолио.
Как сделать внутреннюю перелинковку
После того как мы разобрались, зачем нужна перелинковка и какие ее виды бывают, переходим к практике. Чтобы связать страницы сайта между собой, требуется выполнить следующие действия:
- Составить семантическое ядро. Это позволит создать анкорные ссылки, которые ценятся выше, чем безанкорные. Для перелинковки стоит использовать средне- и высокочастотные ключи. Каждый кластер следует связать с конкретной целевой страницей.
- Продумать структуру сайта. Этот пункт неразрывно связан с предыдущим. Важно определить, какие страницы имеют приоритет перед остальными. На них нужно будет направить максимум ссылочного веса. Стоит избегать висячих страниц, с которых нет ссылок на другие. Желательно размещать линки так, чтобы пользователь мог добраться до нужного раздела или товара за три клика от главной.
- Выбрать схему перелинковки. На стадии создания сайта можно выбрать наиболее подходящую модель линков. При работе с уже готовым ресурсом стоит использовать ту схему, которая соответствует его структуре.
- Решить, где будут размещены ссылки. Для проставления линков можно использовать блок «Похожие материалы», навигационные элементы, статьи, картинки и карту сайта.
Частые ошибки при перелинковке
- Битые ссылки (ошибка 404). Сюда относятся линки, ведущие на удаленные или измененные страницы. В результате ссылочный вес теряется.
- Избыточные ссылки. Большое количество линков на одной странице может запутать пользователей и снизить ссылочный вес.
- Сложная структура сайта. Если навигация по площадке неудобна пользователям, это негативно скажется на поведенческих факторах, качестве и продвижении ресурса.
- Наличие страниц без ссылок. При создании новой страницы важно добавить на нее линк, чтобы краулер мог ее проиндексировать.
Кроме того, важно регулярно проверять сайт на наличие битых ссылок, т. е. тех, которые ведут на удаленные или перемещенные страницы. Сделать это можно с помощью сервисов Screaming Frog.
Заключение
Внутренняя перелинковка — эффективный SEO-инструмент, который помогает улучшить структуру сайта и его позиции в поисковой выдаче. Правильно проставленные линки облегчают навигацию по ресурсу, продлевают время пребывания пользователей и направляют трафик на важные страницы.
SEO-специалисты Rubix знают все об особенностях внутренней и внешней перелинковки. Поможем вашему сайту выйти в топ выдачи.
