Здравствуйте, дорогие гости: как внешние ссылки влияют на SEO

Как внешние ссылки влияют на продвижение сайта

Работа с бэклинками относится к внешней оптимизации, т. е. действиям, которые выполняются не на веб-ресурсе, а за его пределами. Посмотрим, чего помогают добиться обратные ссылки.

Повышение позиций в поисковой выдаче

Яндекс и Google оценивают сайт по множеству различных критериев, в том числе по ссылочному профилю, т. е. общей массе бэклинков. Важно, чтобы они размещались на трастовых веб-ресурсах. Так называются сайты, которые поисковые системы считают авторитетными и благонадежными.

Кроме того, нужно, чтобы площадки-доноры по своей тематике были близки к акцептору — продвигаемому веб-ресурсу. Это помогает получить релевантные ссылки по целевым запросам и таким образом повысить позиции сайта в выдаче.

Рассмотрим пример. Сайт X занимается продажей деревьев-крупномеров и в одной из статей про обрезку ветвей ссылается на интернет-магазин Y, где можно купить секаторы. При анализе бэклинка поисковые алгоритмы обнаруживают связь между контентом с разных площадок. В результате страница с упомянутой в статье моделью секатора начинает показываться по запросам, которые имеют отношение к обрезке.

*CЕОшник понимает, сколько нужно всего сделать, чтобы выйти в ТОП поисковой выдачи

Привлечение трафика

Этот пункт напрямую связан с предыдущим. Если релевантные бэклинки размещаются на трастовых сайтах, это может привлекать на продвигаемый ресурс живую аудиторию. Конечно, то насколько Яндекс и Google доверяют ресурсу-донору, — это еще не все. Также имеет значение качество размещенного по ссылке материала, его популярность у аудитории и т. д.

Факт перехода по ссылке — это хорошо, но расслабляться не стоит. Важно, чтобы пользователи, которых бэклинк привел на сайт, оставались на площадке, погружались в контент, открывали другие страницы и т. д. Если посетители переходят по ссылке, а потом сразу закрывают вкладку, увеличивается показатель отказов — один из главных поведенческих факторов.

Повышение узнаваемости сайта

Ресурс, на который ссылаются авторитетные площадки, вызывает доверие аудитории. Такой сайт воспринимается как безопасный и привлекает пользователей.

Мы разобрались, как бэклинки влияют на SEO. Теперь расскажем, какими они бывают.

Виды и типы обратных ссылок

Бэклинки делятся на два вида:

• естественные ссылки;
• SEO-ссылки.

Естественными называются ссылки, которые оставляют сами пользователи без какого-либо участия со стороны владельца продвигаемого сайта. У людей нет цели поучаствовать в раскрутке веб-ресурса. Пользователи видят интересный контент и делятся ссылками на материалы с другими.

Что касается SEO-ссылок, то они не бывают случайными. Такие бэклинки системно размещаются на сторонних ресурсах для активного продвижения сайта.

Кроме того, обратные ссылки делятся на несколько типов:

1. Активные. Другое название — кликабельные. Если кликнуть по ссылке такого типа, можно перейти на конкретную страницу.
2. Неактивные. Просто кликнуть по такой ссылке и перейти на страницу не получится — нужно скопировать URL и добавить его в адресную строку.
3. Анкорные. Анкор представляет собой кликабельный текст, на который можно нажать и перейти к иному блоку на этой же странице либо на другую страницу.
4. Безанкорные. Бэклинки этого типа отображаются в первозданном виде — https://rubix.su/. Поисковики считают безанкорные ссылки наиболее органичными, т. к. именно ими делятся друг с другом пользователи.
5. Dofollow. Ссылки с таким атрибутом индексируются поисковиками и частично передают продвигаемому веб-ресурсу вес того сайта, где они размещаются.
6. Nofollow. Такой атрибут сообщает поисковым системам, что ссылке не требуется индексирование. Бэклинки этого типа часто используются на крупных веб-ресурсах. Они помогают ограничить передачу веса обратным ссылкам и не учитываются при ранжировании, однако привлекают трафик.

Двигаемся дальше!

*Преисполнился в знании ссылок

Откуда берутся внешние ссылки

Получить бэклинки можно разными способами:

• купить или взять в аренду;
• добиться естественного прироста.

Разберемся в особенностях каждого способа.

Покупка или аренда ссылок

Прием считается запрещенным, но им пользуются почти все SEO-специалисты. При покупке или аренде внешних ссылок необходимо максимально тщательно выбирать донорские сайты. Оценить надежность веб-ресурсов помогают следующие критерии:

1. Тематика. Если сайт, который продает саженцы, размещает ссылку на интернет-магазин садовой техники, это выглядит естественно, а если на курсы программирования — возникают вопросы. Тематики площадки-донора и акцептора должны иметь друг к другу непосредственное отношение.
2. Ключевые показатели эффективности сайта. При выборе донора нужно объективно оценить главные метрики, т. е. позиции в выдаче, посещаемость, источники и объем трафика.
3. Возраст сайта. Поисковики больше доверяют площадкам с солидным «стажем» и лучше их ранжируют, а это плюс для акцептора.
4. География веб-ресурса. Важно, чтобы у донора и акцептора была одна региональная принадлежность.
5. Активность на ссылочных биржах. Если сайт занимается «оптовыми продажами» бэклинков, лучше поискать другого донора.
6. Качество размещаемых ссылок. Важно, чтобы бэклинки, которые публикуются на выбранном ресурсе, были безопасными.
7. Соотношение между объемом входящих и количеством исходящих ссылок. Здесь должен быть баланс. Если исходящих ссылок намного больше, это говорит не в пользу сайта-донора.

Покупные бэклинки бывают вечными и арендными.

В первом случае ссылки оплачиваются один раз и навсегда остаются на сайте-доноре. Вечные бэклинки органично вписываются в контент, не вызывают подозрений у поисковых систем и постоянно привлекают трафик на страницы ресурса-акцептора.

Минус таких ссылок заключается в их стоимости. Кроме того, акцептор попадает в определенную зависимость от донора. Можно впустую потратить деньги, если сайт, на котором опубликован бэклинк, будет удален либо подпадет под санкции поисковиков.

Что касается арендных ссылок, то они размещаются на определенное время. Способ оплаты зависит от договоренности между владельцами донора и акцептора. Если необходимость в размещении ссылок исчезнет, можно отказаться от аренды.

У этого варианта тоже есть свои недостатки. Во-первых, арендные ссылки чаще всего оказываются в местах, на которые пользователи обращают мало внимания, например, в футере. Во-вторых, нужно внимательно следить за своевременным внесением платы. Если аренда просрочена, ссылка начинает мигать.

Способы экономии на покупных и арендных ссылках

Как правило, владельцы веб-ресурсов приобретают бэклинки через специализированные биржи. Обычно достаточно выбрать площадку, а дальше дело за посредниками. Сэкономить на покупке и аренде ссылок помогают следующие способы:

1. Аутрич (outreach). Это популярный метод создания ссылочного профиля без поиска донором через биржу. Суть outreach заключается в том, что владелец сайта либо оптимизатор сам выбирает трастовые незаспамленные площадки и налаживает диалог с потенциальными партнерами. Здесь важно составить качественное коммерческое предложение с выгодными условиями. Аутрич помогает владельцам сайтов выстраивать взаимовыгодное сотрудничество без привлечения посредников.
2. Самостоятельное написание текстов. Чаще всего под купленную или арендованную ссылку создается публикация, например, информационная статья. Чтобы сэкономить, лучше самостоятельно подготовить материал, чем доверить эту задачу владельцу сайта донора.

Получение естественных ссылок

Это полностью легальный, но сложный и затратный по времени способ. Естественными называются ссылки, которые появляются на сторонних площадках без непосредственного участия владельца продвигаемого сайта.

Разберемся, какие способы помогают сформировать естественный ссылочный профиль.

Публикации статей

Это многократно проверенный на практике вариант. Иногда достаточно опубликовать всего одну качественно написанную статью на авторитетном ресурсе, и она станет стабильным источником входящих ссылок.

Отметим, что для размещения в блогах подойдут как информационные статьи, так и рекламные тексты. Коротко обозначим особенности использования таких материалов.

При написании информационных статей стоит сосредоточиться на инструкциях. Профессионально написанный гайд позволяет продемонстрировать экспертность и привлечь внимание аудитории. Люди любят бесплатно получать полезные материалы и с удовольствием делятся ими с другими пользователями.

Рекламные статьи тоже помогают получать естественные ссылки. Вопрос только в цене. Чтобы опубликовать рекламный текст на крупной платформе, придется заплатить намного больше, чем при размещении обычной ссылки. В то же время такие затраты хорошо окупаются: статью видит множество пользователей, и часть из них перейдет на продвигаемый сайт.

*Внимательно изучаем каждую статью

Крауд-маркетинг

Так называется способ раскрутки сайта с помощью комментариев и рекомендаций. Получать естественные ссылки помогают публикации на тематических ресурсах и активное общение с целевой аудиторией. Бэклинки, которые дает крауд-маркетинг, выглядят максимально органично и не вызывают претензий со стороны поисковиков.

Публикации в соцсетях

Ссылки из социальных сетей тоже вносят свой вклад в формирование профиля. Поисковые системы оценивают их как авторитетные, а это всегда хорошо.

Регистрация в каталогах сайтов

Многие считают, что такой способ не дает результатов. Однако продвижение в качественных каталогах позволяет разнообразить ссылочный профиль и не вызвать негатив у поисковиков.

Регистрация на платформах для поиска сотрудников

Тоже неплохой способ, который напоминает предыдущий. Компания может зарегистрироваться на сайте для поиска персонала и при заполнении своей карточки разместить в ней ссылку на сайт.

Добавление организации в список дилеров/партнеров

Здесь все просто. Компания, которая сотрудничает с каким-либо брендом, может выяснить, есть ли на его сайте страница со списком дилеров/партнеров. Если да, то остается только добавиться и получить еще один источник естественных ссылок.

Регистрация в справочниках организаций

Это малоэффективный, но абсолютно безопасный способ, который практически не требует усилий. Главное — выбирать проверенные авторитетные справочники.

Есть и другие способы, которые требуют значительных затрат. Например, можно искать и покупать домены/сайты с хорошим ссылочным профилем, а потом через 301 редирект передавать вес на свой ресурс.

Еще один дорогостоящий способ — создание и развитие целой сети донорских площадок.

Важно: увеличивать ссылочный вес нужно постепенно. Если количество бэклинков «взлетает» в подозрительно короткие сроки, поисковые системы могут наложить на сайт санкции.

Как лучше размещать бэклинки

При ответе на этот вопрос нужно учитывать два аспекта:

• вложенность страницы-донора;
• место ссылки на странице.

Вес, который передает страница-донор, напрямую зависит от ее близости к главной. Этот момент нужно уточнить перед тем, как купить ссылку. Важно, чтобы путь с донорской страницы на главную занимал не более трех кликов.

Что касается места для бэклинка, то лучший вариант — это основной контент. Размещенные в тексте ссылки легко попадаются на глаза пользователям и высоко ценятся поисковыми системами. А вот место в футере или сайдбаре — вариант похуже.

*Как много нюансов, это же всего лишь ссылки

Оптимальное количество внешних ссылок

Точную цифру не назовет ни один SEO-специалист. Чтобы оценить, какое количество обратных ссылок требуется сайту, нужно проанализировать конкурентов. Для этого следует найти веб-ресурсы, которые продвигаются по похожему семантическому ядру, и выяснить, какие площадки их упоминают.

Важно адекватно оценивать свой сайт и сравнивать его с реальными конкурентами, а не ориентироваться на гигантов. Нарастить ссылочный вес больше, чем у какого-нибудь агрегатора или старого крупного веб-ресурса, не получится. Если играет роль географическая привязка, нужно сравнивать сайт с конкурентами в конкретном регионе, а не по всей стране.

Оптимальное количество бэклинков рассчитывается для каждого сайта индивидуально. Здесь важна тематика, возраст веб-ресурса, конкурентность запросов и другие факторы.

Заключение

Работа над созданием качественного ссылочного профиля требует вдумчивости, терпения и системного подхода. Главное — это качество, а не количество. Один хороший естественный бэклинк намного ценнее, чем сотня (условно) «мусорных», за которые сайт может угодить под фильтры. В целом формирование ссылочного профиля лучше доверить специалистам: они точно знают, что нужно делать.