У каждой страницы в интернете есть свой уникальный адрес. Он называется URL, или Uniform Resource Locator. УРЛ играет ту же роль, что и адрес дома, помогая пользователям и поисковым системам находить веб-страницу.
На первый взгляд, URL может казаться мелочью, от которой практически ничего не зависит. Это не так: грамотно составленный УРЛ напрямую влияет на эффективность SEO, т. е. на объем трафика и позиции сайта в выдаче.
В статье разберемся, что такое URL и из чего он состоит. Также расскажем, как создавать такие адреса, которые нравятся и пользователям, и поисковым системам.
Что такое URL страницы
URL (Uniform Resource Locator) называется уникальный адрес, по которому можно получить доступ к конкретной веб-странице.
От структуры УРЛа зависит многое — как его восприятие пользователями, так и эффективность продвижения сайта в поиске.
Для Яндекса и Google адрес становится одним из маркеров, по которому они определяют содержание страницы.
Для пользователей URL — это фактор удобства, положительно влияющий на восприятие веб-ресурса. Человекопонятный URL с четкой структурой повышает кликабельность, благодаря чему увеличивается объем трафика, а сайт поднимается в выдаче.
*Когда понял, что такое URL
Структура URL
Обычно адрес состоит из нескольких частей. В качестве примера возьмем URL — https://sitename.ru/blog/seo-url-guide?utm_source=google#section1.
Теперь разберем каждый элемент.
Протокол — https://
Протокол указывает способ передачи данных. Сегодня рекомендуется использовать расширение HTTPS: оно делает соединение безопасным и демонстрирует, что владелец сайта заботится о посетителях площадки.
Доменное имя — sitename.ru
Это уникальное имя сайта в удобной для пользователей форме.
Путь — /blog/seo-url-guide
Этот элемент указывает «тропинку» к конкретной странице сайта. Важно, чтобы путь был логичным и отражал структуру веб-ресурса.
Параметры запроса — ?utm_source=google
Они используются для передачи дополнительной информации, применяются в рекламе и отражают данные об источнике трафика. При работе с параметрами запроса требуется осторожность, иначе эффективность SEO может пострадать.
Якорь — #section1
Элемент отсылает к определенному разделу или абзацу внутри страницы. Якорь практически не влияет на продвижение, но может положительно сказываться на пользовательском опыте.
Хороший URL выглядит так: https://rubix.su/services/reputacionnye-raboty/. Этот УРЛ лаконичный и логично выстроенный, содержит ключевые слова.
Другой пример — https://sirename.ru/index.php?id=354&ref=abc123. Над этим УРЛом нужно поработать. Сейчас он нечитаемый, не дает представления о содержании страницы, включает лишние параметры.
Как URL влияет на SEO
Адрес страницы — это всего лишь одна из сотен составляющих оптимизации, но недооценивать его значение нельзя. УРЛ играет важную роль в том, как поисковики воспринимают и индексируют страницу.
Ниже разберем ключевые аспекты, через которые URL может влиять на SEO.
Наличие ключевых слов
УРЛ, который содержит релевантные пользовательскому запросу ключи, помогает Яндексу и Google лучше понимать содержание страницы. Например, URL https://rubix.su/services/audit-b24/ объясняет людям и поисковым системам, с какой темой связан контент. Это повышает шансы на более эффективное ранжирование по соответствующим запросам.
Читабельность
Чем понятнее URL, тем выше вероятность, что пользователь кликнет по ссылке в поисковой выдаче. К примеру, адрес вида blog/kak-samostoyatelno-sdelat-bota-v-telegrame вызывает больше доверия, чем sitename.ru/p=123?cat=9.
Читабельность влияет на кликабельность ссылки в выдаче, т. е. один из поведенческих факторов ранжирования.
*Увидел длинный URL и думаешь, что сайт мошеннический
Длина URL
Слишком объемный адрес не только неудобен для прочтения, но и может вызвать проблемы при индексировании. Четкие лаконичные УРЛы легче воспринимаются и лучше индексируются. Рекомендуется по возможности сокращать URL, при этом сохраняя их смысл.
Каноничность и дубли страниц
Если на сайте одна и та же страница доступна по разным адресам, например, с параметрами и без них, возникают дубликаты. Чтобы избежать снижения позиций из-за повторяющегося контента, важно указывать канонический URL (rel="canonical") либо правильно настраивать редиректы.
Если все сделано правильно, структурированный логичный URL вызывает больше доверия и повышает кликабельность сайта в выдаче, что положительно сказывается на SEO.
Приемы для создания качественных URL
Грамотно составленный УРЛ — это не только плюс к оформлению веб-ресурса, но и элемент эффективной SEO-стратегии.
Разберем рекомендации, которых стоит придерживаться при создании адресов страниц.
Использование ключевых слов
Добавляйте в URL основной ключ, по которому вы планируете продвигать страницу. Это поможет поисковикам быстрее определять релевантность содержимого пользовательским запросам, а людям — понимать, стоит ли переходить по ссылке.
Да: rubix.su/services/tekhnicheskij-audit-saita/
Нет: sitename.ru/page1?id=17
Разделение слов дефисами
Поисковикам больше нравятся дефисы, чем подчеркивания или слитно написанные слова. Дефисы в УРЛах служат как пробелы, делая адреса читабельнее и понятнее.
Да: rubix.su/services/razrabotka-logotipa/
Нет: sitename.ru/ razrabotkalogotipa/
Нет: sitename.ru/ razrabotka_logotipa/
Отсутствие лишних параметров
Длинные URL с большим количеством параметров вида ?id=123&cat=5&sort=desc ухудшают восприятие и могут негативно влиять на индексацию.
Их стоит использовать только при необходимости, например, в фильтрах интернет-магазина.
Логичная структура
УРЛ должен отражать иерархию сайта. Сделайте путь к странице максимально простым — как для поисковиков, так и для пользователей.
Например, в адресе rubix.su/services/audit-kontekstnoj-reklamy/ ясно, что страница относится к разделу услуг, которые оказывает компания.
*О, нашел понятный УРЛ
Человекопонятные УРЛы
Если человек может догадаться о содержании страницы, просто взглянув на URL, это хорошо. Человекопонятные УРЛы в целом позитивно влияют на продвижение сайта.
Постоянные ссылки
URL должен быть стабильным, поэтому не стоит менять его без необходимости. Стабильность позволяет сохранить позиции в поиске и избегать ошибок при перенаправлении.
Ошибки при создании URL
Даже грамотно оптимизированный сайт может терять позиции из-за неудачных УРЛов. Разберем типичные ошибки, которые ухудшают пользовательский опыт и негативно влияют на продвижение.
Слишком длинные и запутанные адреса
УРЛы вроде sitename.ru/index.php?id=12345&ref=abc&session=98765 не только непривлекательно выглядят, но и снижают кликабельность в выдаче. Кроме того, такие адреса запутывают пользователей и поисковых ботов, мешая понять, о чем страница.
Лучше избегать параметров, если они не обязательны. Делайте URL короткими и понятными.
Использование непонятных символов
Спецсимволы типа &, % или = усложняют URL и могут вызвать проблемы с индексацией или отображением. Это особенно критично при автоматической генерации ссылок.
Адрес вроде sitename.ru/page.php?x=9%20a&y=hello%25user — типичный пример плохого УРЛа со спецсимволами.
Дублирование страниц с разными URL
Одна и та же страница может открываться по разным адресам, например, с префиксом www и без него, с завершающим слешем или без. Это создает дубликаты и «размывает» ссылочный вес.
Чтобы избежать проблем, нужно настроить канонические URL и редиректы (обычно 301) на единую версию.
*Настроил редирект с первого раза
Частая смена URL без редиректов
Если вы меняете адрес страницы, обязательно настраивайте редирект. Без этого поисковые системы решат, что старая страница исчезла, а новая не связана с ней, что может обнулить ее позиции в выдаче. Например, при переходе с протокола HTTP на HTTPS, нужно настроить 301 редирект.
Использование заглавных букв и кириллицы
Поисковики различают УРЛы с заглавными и строчными буквами, что может вызывать дублирование. А URL, написанные кириллицей, часто кодируются в непонятный набор символов, ухудшая восприятие и кликабельность.
Как изменить URL без вреда для продвижения
Иногда возникает необходимость скорректировать адрес страницы. Причины бывают разными: улучшение структуры, замена ключевых слов или устранение технических ошибок.
Такие изменения нужно проводить очень аккуратно, иначе можно потерять трафик с позициями и даже полностью «обнулить» страницу в глазах поисковиков.
Рассказываем, как правильно менять URL и сохранять SEO-показатели.
Используйте 301-редирект
Это самый важный шаг. 301-редирект сообщает поисковым системам, что страница навсегда «переехала» на новый адрес. В этом случае передается большая часть ссылочного веса и удается сохранить достигнутые позиции.
Обновите все внутренние ссылки
После изменения адреса обязательно проверьте сайт на наличие ссылок, ведущих на версию со старым УРЛом, и замените их на новые. Это улучшит внутреннюю перелинковку и ускорит переиндексацию. Для поиска устаревших ссылок используйте специальные инструменты, например, Screaming Frog.
Внесите изменения в Google Search Console
Если вы массово меняете структуру URL или переносите разделы, после настройки 301 редиректа отправьте новую страницу на переобход.
Это нужно сделать через Google Search Console.
После изменений структуры требуется генерация нового файла sitemap.xml. Обновленную версию нужно загрузить на сайт. Затем файл sitemap.xml следует отправить в Google Search Console.
*Спустя 100500 операций страница индексируется
Обновите внешние ссылки
При работе со сторонними площадками — партнерскими сайтами, профилями в соцсетях, каталогами — замените в них старые линки на актуальные. Это поможет сохранить ссылочный вес и предотвратить потери трафика.
Убедитесь, что новая страница индексируется
Проверьте, что новая версия URL не закрыта в robots.txt и не имеет мета-тега noindex.
Заключение
URL — это не просто формальный технический элемент, а важный инструмент продвижения. Хорошо проработанный адрес помогает поисковым системам быстрее понимать содержание страницы, упрощает навигацию по сайту для пользователя и повышает CTR в выдаче.
Ошибки в УРЛах — будь то дубликаты, кириллица, непонятные параметры или отсутствие редиректов — приводят к потере трафика и позиций в поисковиках. Однако это можно предотвратить, если следовать проверенной тактике.
Еще раз перечислим критерии эффективных URL:
- использование протокола HTTPS;
- вхождение ключевых слов;
- разделение слов с помощью дефисов;
- написание URL строчными буквами на латинице;
- простая структура, отражающая иерархию сайта;
- отсутствие лишних параметров и спецсимволов.
При изменении URL нужно настраивать 301 редирект и обновлять внутренние ссылки.
Если у вас остались вопросы о том, как использовать адреса веб-страниц для продвижения сайта, вы можете задать их SEO-специалистам.
Эксперты Rubix проверят корректность составления URL и дадут рекомендации по их улучшению.
