В последние годы искусственный интеллект (ИИ) стремительно вошел ворвался в мир цифрового маркетинга. Одним из наиболее продвинутых инструментов, который активно используется в различных областях, включая SEO, является ChatGPT. Он позволяет автоматизировать множество задач, улучшать качество контента и ускорять рабочие процессы. В этой статье мы рассмотрим, как именно можно использовать ChatGPT для SEO-продвижения и какие преимущества это может принести вашему бизнесу.
Что такое ChatGPT, и как он работает
ChatGPT — это чат-бот, разработанный компанией OpenAI. Он способен писать тексты в разных стилях. Чат-бот работает на основе разработанных компанией языковых моделей GPT-3.5, GPT-4, GPT-4o. Он непрерывно обучается на огромных объемах текста из интернета, собственных ошибках и ответах пользователей. Это позволяет нейросети понимать контекст, поддерживать диалог и создавать осмысленные ответы. В результате SEO-специалисты получают возможность автоматизировать многие процессы, связанные с созданием контента и анализом данных.
Что можно доверить ChatGPT
Одно из ключевых преимуществ использования ChatGPT в SEO — экономия времени и ресурсов. С его помощью можно автоматизировать создание текстов, подбор ключевых слов и анализ контента конкурентов. Это позволяет SEO-специалистам сосредоточиться на более важных задачах.
Кроме того, ChatGPT помогает улучшить качество контента, делая его более релевантным и привлекательным для аудитории. Итак, разберемся, на что способен популярный чат-бот.
Генерация уникального контента
Статьи очень важны для успешного SEO-продвижения. Качественные и уникальные тексты помогают привлекать аудиторию и улучшать позиции сайта в поисковых системах. Однако создание такого контента требует времени и усилий. ChatGPT может значительно облегчить этот процесс.
С его помощью можно быстро создавать черновики статей, генерировать идеи для контента, а также переписывать существующие тексты для повышения их уникальности. Важно помнить, что полностью полагаться на нейросеть не стоит. Все статьи требуют доработок автора. Однако ChatGPT может стать отличным помощником в создании черновика статьи.
Идея промта1: «Напишите текст не менее 600 слов, стиль — деловой, информативный. Статья должна быть отформатирована, разбита на абзацы, иметь заголовки, маркированные списки. В ней не должно быть воды и спама, канцеляризмов, штампов и клише, шаблонов и абстракций, метафор и эпитетов. Только конкретные советы, факты, цифры, примеры/сторителлинг. Даю вам заголовок: «Какую кухню выбрать — матовую или глянцевую». В статье должны быть использованы следующие ключевые слова: кухня, матовый, глянцевый, выбирать, кухонный гарнитур, выбор, фасады, практичный, лучше, белая, отзывы, дороже, столешницы, плюсы и минусы, чистой, разводы».
1 - Короткое предложение, которое содержит вводную информацию и задание для нейросетей.
*Когда ChatGPT написал понятный текст, а не белиберду
Подбор ключевых слов и поисковых запросов
Семантическое ядро сайта — основа SEO. ChatGPT способен помочь в подборе ключевых слов и фраз, которые можно использовать в контенте для улучшения его релевантности и видимости в поисковиках.
Нейросеть может предлагать как высокочастотные, так и низкочастотные запросы, а также разделять их на информационные и коммерческие.
Стоит отметить, что данные ChatGPT отличаются от Яндекс Вордстат. К тому же нейросеть пропускает некоторые запросы. В общем, ChatGPT не заменяет полноценный сбор семантики, но предоставленная им информация может служить хорошей отправной точкой или дополнением к уже существующим данным.
Идея промта: «Собери ключевые слова для статьи про особенности выбора цифрового фотоаппарата».
Создание мета-тегов
Мета-теги, такие как Title и Description, влияют на видимость страницы в поисковых системах. Именно они вызывают у пользователей желание кликать по ссылке. ChatGPT может сгенерировать несколько вариантов мета-тегов на основе ключевых слов и других вводных данных. Это позволяет ускорить процесс создания Title и Description и улучшить их качество, однако, как и в случае с контентом, результат нуждается в проверке и корректировке человеком.
Идея промта: «Напиши Title для статьи о том, какая кухня лучше — матовая или глянцевая. Ключевые слова: кухня, матовый, глянцевый, выбирать, кухонный гарнитур, выбор, фасады, практичный, лучше, белая, отзывы. Объем — до 53 знаков. Предложи три варианта».
Структурирование и оптимизация статей
Одной из сильных сторон ChatGPT является его способность структурировать контент. Нейросеть может добавлять подзаголовки, оглавления и маркированные списки в текст, делая его более удобным для восприятия пользователем и поисковыми системами. Это помогает улучшить читабельность контента и повышает его эффективность с точки зрения SEO. Кроме того, чат-бот способен составлять сравнительные таблицы на основании предложенных данных.
Идея промта: «Добавь подзаголовки уровня H2 и H3 в следующий текст…».
Генерация идей и планирование контента
ChatGPT может быть использован для мозгового штурма. Он способен генерировать идеи для контент-плана. Это особенно полезно, когда необходимо придумать темы для статей, которые будут интересны аудитории и релевантны для продвижения. Здесь нейросеть способна помочь во многих аспектах. Она позволяет взглянуть на тему с разных сторон, собирает фактуру и составляет план будущей статьи, а при необходимости может показать пример.
Идея промта: «Напиши 10 уникальных тем для блога о домашнем уюте».
Внедрение LSI-слов и ключевых запросов
LSI-слова (Latent Semantic Indexing) — дополнительные ключи, которые связаны с основными запросами. ChatGPT может эффективно внедрять их в текст, не нарушая его структуры и стиля. Это позволяет сделать контент более понятным для поисковых систем и лучше отвечающим на запросы пользователей. Что, в свою очередь, положительно сказывается на ранжировании площадки поисковиками.
Идея промта: «Добавь перечисленные слова “мебель”, “угловая”, “прямая” в этот текст…».
*Думаешь над списком LSI-слов для ChatGPT
Составление раздела FAQ
У целевой аудитории сайта есть список часто задаваемых вопросов (FAQ). Этот раздел позволяет быстро предоставить пользователям информацию, развеять их сомнения и снизить нагрузку на службу поддержки и менеджеров.
Искусственный интеллект может помочь вам выявить часто задаваемые вопросы и предложить готовые шаблоны ответов, а также улучшить SEO сайта с помощью LSI-оптимизации.
LSI включает в себя использование синонимов и связанных с запросом фраз для улучшения видимости сайта в поисковых системах.
Однако важно помнить, что именно вы лучше всего понимаете потребности и проблемы своих клиентов. Полностью полагаясь на ИИ, можно не учесть реальные запросы аудитории. Разрабатывайте раздел FAQ, опираясь на отзывы клиентов и здравый смысл.
Идея промта: «Представь себя клиентом компании X. Ответы на какие вопросы ты бы хотел видеть как клиент компании?» или «Напиши пять вопросов для рубрики “Вопрос-ответ” компании X, которая занимается Y».
Минусы искусственного интеллекта для SEO-продвижения
ChatGPT имеет ряд недостатков, среди которых:
- Качество контента. ChatGPT часто использует сложные конструкции, неадаптированные англицизмы, повторения и канцеляризмы. Это делает тексты сухими и менее естественными. Также ИИ не способен полностью воспроизвести уникальный фирменный стиль автора или площадки. В результате созданные тексты зачастую требуют дополнительной правки.
- Ограниченность знаний. ChatGPT основывается на данных, собранных до 2021 года. Однако в платной версии чат-бота доступны базы данных до августа 2023 года. Это значит, что ИИ может не учитывать последние изменения в алгоритмах поисковых систем и не быть в курсе актуальных трендов. При запросе о последних событиях или обновлениях он может ограничиться устаревшими данными, что делает его ответы менее точными. Более того, ИИ может «выдумывать» источники и факты, если ему не хватает информации.
- Проблемы с уникальностью контента. Так как ChatGPT генерирует тексты на основе обучающих данных, доступных в интернете, статьи, созданные ИИ, могут не быть полностью оригинальными. Это может привести к дублированию контента на разных площадках. При условии, что на них выложены статьи на аналогичную тему, созданные с помощью чат-бота. Такие тексты будут похожи друг на друга по содержанию и структуре. В итоге поисковые системы могут понизить позиции вашего сайта в выдаче.
- Отсутствие контекста. Хотя ИИ легко предоставляет общую информацию, он часто не способен адекватно ответить на сложные или специализированные вопросы из-за недостатка контекста. Это ограничивает его применение в проектах с особыми требованиями или уникальными бизнес-задачами и требует дополнительных усилий для погружения ИИ в нужный контекст.
- Неправильное использование ключевых слов. Нейросеть может предложить семантику, которая не подходит для вашего сайта или темы. Использование нерелевантных ключей может привести к снижению позиций страницы в поисковой выдаче. Например, если пользователь ищет информацию о выборе курсов английского языка, а ваш контент содержит сведения только о преимуществах ваших программ, это может привести к быстрой потере посетителей и ухудшению рейтинга страницы.
- Необходимость практического освоения. Чтобы получить максимально подходящие ответы от ChatGPT, нужно правильно формулировать вопросы. Это может оказаться сложнее, чем кажется на первый взгляд, и требует практики, чтобы «разговорить» ИИ и получить конкретные и полезные ответы.
- Необходимость фактчекинга. Из-за вышеупомянутых ограничений тексты, созданные ИИ, всегда нуждаются в ручной проверке — как минимум на достоверность фактов и читабельность. Это требует времени и участия специалистов.
- Конфиденциальность данных. ChatGPT предупреждает о том, что передача ему личной информации, такой как персональные данные, номера карт или коммерческая тайна, небезопасна. Модель является публичной и не может гарантировать полную конфиденциальность полученных сведений.
*Когда рассказали о минусах ChatGPT, а он прямо сейчас генерирует тебе текст
Как улучшить работу с GPT
Основное правило взаимодействия с нейросетью: чем точнее ваш запрос, тем более точный ответ вы получите. Также стоит помнить, что без четкого технического задания результат может оказаться неопределенным. «Без ТЗ — результат ХЗ!» — эта народная мудрость появилась не на пустом месте.
Поскольку чат-бот не обладает изначальными знаниями в конкретных областях и не придерживается определенной манеры письма, вы должны ему помочь. Для этого важно сразу уточнять содержание и объем будущего текста, а также указывать ключевые слова и LSI-фразы. Чтобы задать подходящий tone of voice, можно показать нейросети примеры текстов и попросить подражать используемой в них манере письма.
Также стоит дробить задачу и просить чат генерировать статью поблочно. Мы провели эксперимент, в котором попросили ChatGPT написать две статьи на заданную тему. В первом случае это нужно было сделать целиком с нуля. Во втором — мы вручную генерировали каждый инфоблок. В результате более подробной и информативной получилась последняя статья.
Не забывайте проверять каждый факт, который приводит чат-бот (как и нейросети других разработчиков), т. к. он может использовать вымышленную информацию.
Заключение
ChatGPT — эффективный инструмент, который помогает автоматизировать рутинную работу.
Однако, чтобы получить уникальный контент, который будет вызывать доверие у пользователей и поисковых систем и соответствовать факторам E-E-A-T, не стоит делегировать всю работу искусственному интеллекту. Только специалисты могут писать «живые» тексты и продумывать стратегию продвижения сайта в топ с учетом всех особенностей проекта.
