Который год то одни, то другие эксперты пророчат SEO забвение, но их прогнозы не сбываются. Конечно, поисковое продвижение эволюционирует, и тем, кто хочет оставаться в обойме, стоит отслеживать тенденции. В этой статье мы расскажем о SEO-трендах, которые могут быть актуальными в 2025 году, а дальше — покажет время.
Важность технической оптимизации сайта
Здесь ничего нового. Чтобы сайт нравился поисковым системам, необходимо отслеживать такие показатели, как:
- Скорость загрузки. Чем быстрее открываются веб-страницы, тем лучше. Оптимальный показатель составляет 2–3 секунды. Чтобы сайт «летал», можно воспользоваться нашей инструкцией.
- Качество верстки. Хаотично «прыгающие» кнопки и другие элементы сайта могут свести на нет все усилия по созданию полезного уникального контента.
- Интерактивность веб-ресурса. Важно, чтобы пользователи вовлекались во взаимодействие с площадкой, превращаясь из обычных посетителей в активных участников.
Эти показатели имеют особенно большое значение для мобильной версии. Если человеку, который открывает сайт со смартфона, приходится ждать загрузки или наблюдать за «съезжающим» интерфейсом, это вызывает недовольство. В результате ухудшается пользовательский опыт и страдают поведенческие факторы, а поисковым системам это очень не нравится.
*Когда понял, что прогнозы по SEO не сбываются
Работа с видеоконтентом
И здесь все стабильно: люди по-прежнему предпочитают смотреть ролики, а не вчитываться в тексты. Намного проще ознакомиться с коротким видеоуроком по замене сифона, чем изучать подробную инструкцию. Яндекс и Google адаптируются к предпочтениям пользователей, а SEO-специалистам приходится учитывать изменения.
В целом видеоконтент — это эффективный инструмент продвижения. Ролики помогают доносить даже сложную информацию в доступном виде и позволяют дольше удерживать пользователей на странице, что повышает лояльность аудитории и улучшает поведенческие факторы. Поисковики видят: посетители проводят на сайте много времени, значит, ресурс хороший — будем поднимать его в выдаче.
Как оптимизировать видеоконтент:
- Работать с заголовками и описанием. Важно, чтобы они содержали ключевые слова и фразы, которое соответствуют теме ролика.
- Прописывать теги и категории. Это помогает поисковым алгоритмам быстрее определять, о чем идет речь в видео и на какую целевую аудиторию оно рассчитано.
- Добавлять текстовую расшифровку. Транскрибация видео способствует более эффективной индексации. Кроме того, текстовая расшифровка может быть востребованной для слабослышащих пользователей и тех, кто предпочитает совмещать просмотр с чтением.
Усиление персонализации выдачи
Эта тенденция актуальна как для Яндекса, так и для Google. Обе системы совершенствуют алгоритмы, чтобы пользователи видели максимально релевантные своим запросам результаты. Это позволяет быстрее находить нужную информацию.
Персонализацией называется процесс, при котором поисковик адаптирует результаты под конкретного пользователя с учетом факторов ранжирования. На попадание на нулевую позицию и выдачу в целом влияют следующие факторы:
- Геолокация и языковые настройки. Результаты поиска варьируются в зависимости от того, где находится пользователь. Также на выдачу влияет язык запросов.
- История браузера. При формировании выдачи поисковики учитывают, какие площадки пользователь посещал ранее.
- Тип устройства. Яндекс и Google учитывают, откуда идет трафик — с компьютера или смартфона.
Значение персонализации растет, поэтому сегодня особенно важно тщательно разделять аудиторию на сегменты и адаптировать для них контент.
Усиление роли факторов E-E-A-T
Мы подробно разбирали эту тему, но повторим основные тезисы. Факторы E-E-A-T важны для любого сайта, а в особенности — для площадок YMYL-тематик. Контент, который имеет отношение к медицине, юриспруденции, финансам и т. д., должен быть экспертным, авторитетным, надежным и основанным на личном опыте. Кроме того, важно отслеживать актуальность публикаций.
Возможно, оптимизаторам придется полностью изменить подход к созданию контента. Алгоритмы Яндекса и Google становятся все умнее и учатся быстро оценивать, насколько достоверна информация в той или иной статье и каким уровнем экспертности обладает ее автор.
Влияние социальных сетей на SEO
Да, люди по-прежнему проводят много времени в соцсетях. Посетители таких площадок активно используют внутренний поиск по контенту, который публикуется на страницах сообществ.
При работе с социальными сетями пока еще достаточно эффективна оптимизация под ключевые слова и расстановка хештегов. Отметим, что грамотное использование низкочастотных запросов помогает чаще попадать в выдачу Яндекса и Google.
Кроме того, контент для соцсетей должен легко адаптироваться под различные платформы. Это позволяет развивать омниканальный подход и расширять охваты целевой аудитории.
Внедрение голосового поиска
Такая технология становится все популярнее. ГП — голосовой поиск — успел зарекомендовать себя как хороший инструмент продвижения. С его помощью можно:
- Увеличивать трафик. При использовании голосового поиска человек получает конкретный ответ, а не выбирает одну из нескольких ссылок в выдаче. Главное — обойти конкурентов.
- Повышать конверсию. Как правило, голосовым поиском пользуются те, кому нужно прямо сейчас решить конкретную задачу. Это повышает вероятность того, что человек совершит конверсионное действие, например, забронирует столик в ресторане или закажет блюдо домой.
- Продвигаться в локальной выдаче. Чаще всего поиск голосом используется, чтобы находить местные магазины, заведения общепита, пункты выдачи заказов и т. д.
- Улучшать поведенческие факторы. Оптимизация веб-ресурса для голосового поиска снижает количество отказов и положительно влияет на лояльность аудитории.
Популярность голосовых ассистентов растет. Например, количество любителей поболтать с Алисой от Яндекса достигло 64 млн пользователей. Очевидно, что отказываться от такого инструмента не стоит.
Голосовой поиск актуален для интернет-магазинов. Адаптировав под него низкочастотные запросы, можно привлекать пользователей, которые хотят найти конкретный товар с определенными характеристиками.
Кроме того, голосовой поиск способствует продвижению информационных порталов. Люди заходят на крупные новостные и развлекательные сайты, чтобы узнать о последних событиях, найти гайд, который поможет разобраться в определенной теме, получить совет от других пользователей.
Также голосовой поиск способствует продвижению сайтов доставки. Такие ресурсы помогают пользователям экономить время. Такую же задачу решает голосовой поиск.
Наконец, этот инструмент полезен для локального бизнеса: частных клиник, служб такси, кафе, автомоек и т. п.
Чтобы адаптировать сайт под голосовой поиск, нужно проработать контент. Например, стоит добавить раздел FAQ. При поиске голосом часто используются вопросы, которые начинаются со слов «где», «когда», «как» и т. п. Это значит, что контент на сайте должен содержать четкие лаконичные ответы.
При оптимизации ресурса под ГП необходимо учитывать:
- скорость загрузки;
- качество мобильной версии;
- наличие микроразметки.
Со скоростью загрузки и мобильной версией все понятно: люди, которые что-то ищут с помощью ГП, чаще всего используют смартфоны.
Наличие микроразметки позволяет поисковым системам лучше понимать контент. Благодаря ей роботы быстрее находят нужную информацию. Например, если добавить разметку инструкции, голосовые помощники смогут озвучивать каждый шаг.
*Когда узнал о важности голосового поиска для своего сайта
Накрутка поведенческих факторов как инструмент продвижения
Этот тренд особенно актуален для Яндекса. Когда заходит речь о высококонкурентных нишах, борьба за место в топ-5 выдачи становится особенно острой. Иногда на всех сайтах, которые занимают лидирующие позиции, используется накрутка ПФ.
Какой бы сложной ни была честная конкуренция, лучше не рисковать. Поисковые системы сурово наказывают тех, кто попадается на накрутке поведенческих факторов. Да, с ее помощью можно взлететь в топ, но риск оказаться под санкциями очень высок. Однако есть вероятность, что со временем накрутка ПФ станет легальным SEO-методом.
Оценка контента по смыслу, а не по ключевым словам
Такая тенденция касается обеих поисковых систем. Алгоритмы Яндекса и Google уже не первый год анализируют контент не только по ключевым словам, но и по его смыслу. Есть основания полагать, что содержание и полезность текстов со временем станут приоритетнее количества вхождений, водности, тошнотности и других классических критериев.
В целом алгоритмы семантического поиска постоянно развиваются и все лучше понимают пользовательские интенты и контекст запросов. В этом и заключается отличие от традиционного механизма. Такие алгоритмы проводят более глубокий анализ с учетом того, как связываются друг с другом слова, предложения и смысловые блоки.
Активное использование ИИ-инструментов
Можно как угодно относится к искусственному интеллекту, но игнорировать его не получится. Те же нейросети влияют на SEO: поисковики активно внедряют их в свою работу. Так, в нулевой выдаче стали появляться быстрые ответы, которые сгенерировал ИИ.
В октябре 2024 года компания OpenAI представила первую версию ChatGPT Search. Это новая поисковая система, которая генерирует быстрые ответы и выдает пользователю список ссылок на источники. Кроме того, ChatGPT Search поддерживает различные виджеты. Разработчики говорят, что новый поисковик определяет подлинность информации намного эффективнее, чем старые добрые Яндекс и Google.
Развитие технологий влияет и на инструменты оптимизации. Например, Google тестирует ИИ-алгоритмы, которые помогают выявлять низкокачественный контент. При этом особый упор делается на автоматически сгенерированных текстов.
Ситуация получается интересной. С одной стороны, ИИ-инструменты позволяют быстро генерировать большие объемы текстов. С другой стороны, алгоритмы на базе искусственного интеллекта могут оценивать такой контент как низкокачественный. Вывод очевиден: созданные с помощью ИИ тексты необходимо тщательно проверять и уникализировать.
Вкратце обозначим, какие преимущества дает использование искусственного интеллекта в продвижении сайтов.
Во-первых, это скорость. Теперь задачи, которые раньше занимали часы, решаются за минуты. Например, с помощью того же ChatGPT можно оперативно создать черновой вариант статьи или сгенерировать несколько сотен мета-тегов для каталога. Такая скорость очень полезна при работе над большими проектами.
Во-вторых, ИИ позволяет персонализировать подход к целевой аудитории. Благодаря анализу пользовательских предпочтений легче создавать контент, который соответствует потребностям ЦА. Например, при генерации описаний товаров в интернет-магазине можно повышать их релевантность, если учитывать запросы из поисковой выдачи.
Тем не менее использование ИИ-инструментов связано с определенными рисками.
Например, искусственный интеллект не всегда точно понимает контекст даже при его активном развитии в этом направлении. В результате ИИ-инструменты ошибаются при подборе ключевых слов или генерируют низкокачественный контент.
Еще одна проблема — шаблонность текстов, которые созданы с помощью искусственного интеллекта. Такой контент часто выглядит безликим и вызывает у пользователей вопрос: «Это что, написано нейронкой?».
Вывод простой: SEO-специалистам можно и нужно внедрять инструменты на базе ИИ, но делать это с умом. Искусственный интеллект справляется с подбором ключевых слов и фраз, генерацией мета-тегов, написанием текстов и рядом других задач. В то же время SEO-специалистам не стоит слишком доверять ИИ: его нужно направлять и контролировать. По крайней мере, пока.
*Когда внедрение ИИ-инструментов помогли в качественной SEO оптимизации
Использование бренда как инструмента лояльности
Этот тренд актуален для интернет-маркетинга в целом. Укрепление позиций бренда и активное взаимодействие с аудиторией были и остаются ключевыми задачами. Каждой компании нужно прорабатывать tone of voice, общаться с клиентами на разных платформах, расширять свое присутствие в медиапространстве.
Заключение
Главная SEO-тенденция 2025 года — персонализация подхода к продвижению. Классические методы все еще работают, но их нужно совмещать с применением новых инструментов. Компаниям, которые хотят оставаться в топе выдачи, необходимо отслеживать изменения и быстро на них реагировать.
Мы сохраняем оптимизм и верим, что поисковое продвижение будет актуально и впредь. Главное — идти в ногу с SEO-эволюцией. На этой мажорной ноте желаем продуктивно провести 2025 год и занимать лидирующие позиции в поисковой выдаче, например, с нашей помощью.
