Искусственный интеллект интегрируется в самые разные сферы, и поисковая оптимизация не стала исключением. Google уже использует ИИ, чтобы более эффективно ранжировать сайты и привлекать аудиторию. В то же время многие SEO-специалисты еще не приспособились к изменениям и продолжают беспокоиться, что инструменты искусственного интеллекта оставят их без работы.
Сразу внесем ясность: ИИ с нами надолго, и это нужно принять как данность. Цель специалистов по поисковому продвижению — адаптироваться к новой реальности и не бояться инструментов искусственного интеллекта, а грамотно их применять. Посмотрим, как можно использовать ИИ для SEO.
Что такое искусственный интеллект
ИИ — технология, которая умеет имитировать поведение людей и выполнять задачи, традиционно считавшиеся человеческими. Инструменты искусственного интеллекта используются для автоматизации производственных процессов, совершенствования робототехники, анализа больших объемов данных и т. д. В SEO активно применяются нейросети. О способах их использования для продвижения расскажем прямо сейчас.
*Не бойся, ИИ не оставит тебя без работы
Как искусственный интеллект помогает SEO-специалисту
Здесь мы будем говорить о таком инструменте, как нейросети, преимущественно о ChatGPT. Разберемся, какие задачи можно делегировать ИИ.
Анализ данных
Искусственный интеллект хорошо умеет систематизировать информацию. Например, можно загрузить в ChatGPT файл с выгрузкой данных и попросить их обработать — изучить, найти взаимосвязь между метриками и параметрами, на которые влияет SEO-специалист, составить таблицу. Нейросеть наглядно продемонстрирует, каким моментам следует уделить внимание.
Кроме того, тот же ChatGPT способен анализировать конкурентов, выявлять их преимущества и слабые места, изучать стратегии раскрутки.
Помощь в работе с семантикой
ИИ можно использовать для подбора базовых ключевых слов и фраз, которые помогают привлекать посетителей. Нейросети способны подсветить неочевидные запросы или предложить список LSI-фраз. Это позволяет SEO-специалисту сократить количество рутины в своей работе. Однако пока ИИ не может собрать полноценное семантическое ядро (в отличие от наших мастеров продвижения).
Нейросети не просто проводят анализ, а учитывают контекст, что помогает подбирать наиболее эффективные ключи. Кроме того, ИИ обращает внимание на частотность запросов.
Написание текстов
Нейросети могут придумывать темы для статей, а также составлять для них интересные заголовки. Что касается самого контента, то «писательские» способности ChatGPT, YandexGPT и их аналогов вызвали нешуточный ажиотаж.
Сейчас страсти улеглись, и можно сказать, что нейросети — хороший помощник в создании текстов, который ускоряет и упрощает рутинные процессы. Однако при использовании ИИ-инструментов по-прежнему важно контролировать качество контента.
Создание уникальных изображений
Поиск картинок для статей часто становится настоящей головной болью. Если изображения защищены авторским правом, то от их использования приходится отказаться. Конечно, можно поискать безликие стоковые изображения, но это скучно.
С активным развитием ИИ-инструментов подбирать иллюстрации к статьям стало намного проще. Достаточно составить четкий промт, и нейросеть быстро нарисует классную картинку.
Оптимизация мета-тегов
О грамотной работе с Title, Description и их «собратьями» мы уже писали. Нейросети могут оценить мета-теги и оптимизировать их. Это позволит улучшить видимость страницы в поисковых системах и повысить ее кликабельность. Отметим, что при генерации мета-тегов с помощью нейросети нужно отслеживать их корректность, как и при создании текстов.
Проработка ссылочного профиля
При анализе конкурентов инструменты искусственного интеллекта выявляют площадки, которые лучше всего подходят для размещения обратных ссылок. О том, как они влияют на продвижение, мы рассказывали здесь.
ИИ можно доверить мониторинг бэклинков. Он умеет отслеживать изменения в ссылочном профиле и уведомлять о проблемах.
Кроме того, SEO-специалист может создать для себя ассистента на базе ИИ и обучать его определенным навыкам на основе собственных данных. Например, ChatGPT позволяет загружать файлы — чек-листы, книги, инструкции — и использовать эту информацию в дальнейшей работе.
*Когда нейросеть сделала за тебя ряд задач
Плюсы и минусы инструментов ИИ
Начнем с преимуществ:
- Автоматизация рутинных процессов. ИИ-инструменты помогают сократить объем однообразной работы и сосредоточиться на более интересных и творческих задачах.
- Экономия времени на создании контента. Нейросети позволяют намного быстрее писать типовые тексты, что особенно ценно для тех же интернет-магазинов. То же самое с картинками — достаточно придумать хороший промт.
- Широкие возможности для экспериментов. С помощью ИИ-инструментов легко сгенерировать разные варианты контента и протестировать его эффективность на нескольких площадках.
А теперь о минусах нейросетей:
- Необходимость в проверке результатов работы. Оценить, насколько хорошо нейросеть справилась с заданием, может только специалист. То же самое относится к анализу достоверности данных.
- Невысокий уровень полезности контента (не всегда). Нейросети создают новые тексты на основе уже существующих. Такой контент содержит ответы на конкретные вопросы, но возможности узнать о чьем-то личном опыте не предоставляет.
- Неспособность к уникальному творчеству. ИИ может имитировать поиск новых идей, но чувствовать не умеет. Настоящее творчество пока под силу только человеку, который способен получать и осмыслять уникальный жизненный опыт.
*Прочитал статью от ИИ без фактчекинга
Как выбрать ИИ-инструменты для поискового продвижения
Разговоры о скором забвении SEO идут уже не первый год, но мы смотрим в будущее достаточно оптимистично. На наш взгляд, ИИ открывает новые возможности, которые не стоит упускать, а для этого нужны правильные инструменты. Разберемся, что следует учитывать при их выборе.
Цели использования инструментов
Важно четко понимать, какие задачи должны решать ИИ-технологии: собирать семантику, генерировать тексты, анализировать конкурентов и др.
Отзывы экспертов
При выборе инструментов будет полезен опыт других специалистов. Рекомендуем ознакомиться с обзорами и гайдами по внедрению ИИ в продвижение.
Набор функций
Инструменты искусственного интеллекта бывают как многофункциональными, так и «заточенными» под конкретные SEO-задачи.
Удобство использования
User-friendly интерфейс и понятные опции — это необходимый минимум. Если разработчики предлагают обучающие материалы, это станет дополнительным плюсом.
Возможности интеграции
Важно, чтобы выбранный инструмент можно было объединить с теми решениями, которые уже используются. Интеграция с сервисами аналитики и CMS поможет создать настоящую SEO-машину.
Политика конфиденциальности
Разработчик решения обязан обеспечить безопасность пользовательских данных. Это требование особенно актуально во времена, когда новостями об очередной крупной утечке уже никого не удивить.
Соответствие стоимости качеству
Любой инструмент должен окупаться, и технологии на базе ИИ не исключение. Не стоит переплачивать за лишние функции, если возможностей решения достаточно для выполнения задач.
*Специалист в муках выбора нейросети
Немного прогнозов: как внедрение ИИ отразится на SEO
Сдуваем пыль со своего хрустального шара для гадания и пробуем заглянуть в будущее.
Влияние SGE на выдачу
Google объявил о запуске эксперимента под названием SGE — Search Generative Experience. Ожидается, что генеративный поиск на базе ИИ станет прорывов в оптимизации. В том же направлении работает и Яндекс.
Концепция SGE заключается в том, что поисковики начнут предоставлять максимально информативные ответы, которые сгенерированы искусственным интеллектом. Вместо привычного списка веб-ресурсов будет доступна новая интегрированная страница результатов.
Никто не ручается за точность прогнозов, но некоторые эксперты считают, что уже к 2028 году сайты компаний потеряют до 50% органического трафика, т. к. значительную долю пользователей оттянет генеративный поиск на основе ИИ. Об этом стоит задуматься и владельцам брендов, и самим SEO-специалистам.
С другой стороны, другие эксперты призывают не паниковать раньше времени. По их мнению, SGE просто расширит возможности пользователей в поиске нужной информации.
Мы тоже считаем, что для каких-либо выводов еще рано. Главное — держать руку на пульсе.
Требования к контенту
Поисковые системы не возражают против публикации текстов, которые созданы с помощью нейросетей. Однако Google настаивает на том, что при продвижении YMYL-сайтов необходимо прорабатывать факторы E-E-A-T.
Если статьи размещаются только для привлечения трафика, в долгосрочной перспективе это может сыграть против веб-ресурса. Пользователи будут заходить, видеть тексты «ни о чем» и закрывать вкладку, что приведет к резкому повышению количества отказов, а это не сулит ничего хорошего.
Здесь SEO-специалисты могут выдохнуть: без них пока не обойтись при любых объемах качественно сгенерированного контента.
Слово автору
И снова факторы E-E-A-T! Дополнительная буква E — experience — сделала одним из приоритетов личный опыт автора. А в руководстве для асессоров Google появился еще один пункт. Он позволяет оценить, обладает ли автор опытом, которого достаточно для написания достоверного и информативного текста.
Можем предположить, что результаты поиска будут зависеть не только от соответствия контента критериям E-E-A-T. На продвижение страницы также начнут влиять авторские регалии. Возможно, что такая тенденция коснется не только YMYL-сайтов.
Новая информация в приоритете
Как правило, на первой странице выдачи размещаются ссылки на авторитетные сайты с качественными, но довольно однообразными публикациями. Стандартная схема: на одном ресурсе появляется интересный лонгрид, а на других вскоре обнаруживаются похожие материалы. В результате пользователи читают 1–2 такие статьи и на этом прекращают дальнейший поиск.
В 2020 году Google решил запатентовать алгоритм, который помогает оценить, насколько тот или иной материал уникален. Предполагается, что при ранжировании будет учитываться не только полезность и достоверность информации, но и ее новизна. Это позволит сделать выдачу персонифицированной. Если пользователь не смог найти ответ, поисковик предложит ему новый контент, а не подборку одинаковых статей.
*Когда разрываешься от прогнозов
Что делать SEO-специалистам
Мастерам продвижения стоит не только осваивать инструменты на базе ИИ, но и...
Делать акцент на экспертности
Чем больше в Сети сгенерированного нейросетями контента, тем выше ценность статей с «человеческой душой». Важно рассказывать аудитории о личном опыте и нестандартных кейсах, смотреть на вещи с неожиданных ракурсов.
Искать новые источники трафика
Сейчас самое время подстелить соломки! Если прогнозы экспертов сбудутся, скоро сайты начнут терять органический трафик. Развитие аккаунтов в соцсетях и улучшение ссылочного профиля точно не будут лишними.
Не придавать слишком много значения семантике
Ключевые слова и частотность запросов по-прежнему важны, но зацикливаться на них не стоит. В приоритете — полезный информативный контент. Практика показывает, что даже неоптимизированные статьи иногда «выстреливают», а публикации с заботливо расставленными ключами остаются незамеченными.
Чего не могут инструменты на базе ИИ
Шумиха вокруг нейросетей и их суперспособностей утомляет и немного действует на нервы. Не будем поддаваться эмоциям и посмотрим, чего не могут ИИ-инструменты.
Заменять поисковые системы
По крайней мере, на данный момент. Да, нейросети (не все) дают ссылки на источники, на основе которых сгенерирован ответ на конкретный запрос. Однако только пользователь может оценить, насколько достоверна эта информация. Чтобы проверить данные, большинство людей обращается к Яндексу или «Гуглу».
Понимать тенденции
Каждая нейросеть опирается на определенную базу знаний. Ее актуализация требует времени и усилий, поэтому информация, в том числе о трендах в SEO, не успевает обновляться. Если специалист может отслеживать тенденции и прислушиваться к своей интуиции, то ИИ на это не способен.
Думать и чувствовать
У искусственного интеллекта отсутствуют эмоции, и это на руку людям. Успех поисковой оптимизации напрямую зависит от умения понимать человеческие чувства и прогнозировать, что именно «зайдет» аудитории. Кроме того, SEO-специалист часто взаимодействует с клиентами и выстраивает с ними конструктивный диалог, а связи по-прежнему решают если не все, то многое.
ИИ не преследует цели создать контент, который нравится пользователю. Понять, чего хотят люди, способен только человек.
*Сеошник, который научился чувствовать желания клиента
Заключение
Внедрение искусственного интеллекта в SEO находится на начальной стадии, и мы можем лишь предполагать, куда все придет. Не исключаем вероятность, что ИИ будет самостоятельно продвигать сайты, но и не впадаем в панику.
Мы уверены: создание успешной SEO-стратегии — комплексная задача, которая требует глубокого понимания массы нюансов, в том числе желаний пользователей и постоянно меняющихся тенденций. В общем, у нас еще много работы!
