Сбор семантического ядра — важный этап разработки и продвижения сайта. От правильности его составления зависит коммерческий успех всего ресурса. В статье рассказываем, что такое семантическое ядро, как влияет на продвижение площадки и как его собрать. Статья будет полезна SEO-специалистам, владельцам сайтов, маркетологам, копирайтерам и всем тем, кто хочет разобраться в вопросах поисковой оптимизации.
Определение понятия
Семантическое ядро, или семантика, это набор ключевых слов, их форм и сочетаний, по которым пользователи ищут в интернете информацию, товары и услуги. Все запросы делятся по частотности, степени коммерциализации и геозависимости. Об этом мы расскажем ниже.
Благодаря сбору семантики можно определить:
- Объект поисков. Какие товары, услуги или информацию пользователи ищут.
- Используемые фразы. Помогает увидеть, какие формулировки вводят для поиска информации.
- Цель поисков. Показывает, зачем люди вводят запрос. Хотят что-то узнать, приобрести или сравнить характеристики.
Для чего нужно семантическое ядро
Грамотно составленная семантика помогает:
- Составить удобную и понятную структуру нового сайта либо доработать имеющуюся.
- Оптимизировать каждую страницу сайта под определенные запросы и, как следствие, увеличить органический трафик.
- Выявить интересы пользователей и на их основании создать контент-план для наполнения веб-ресурса.
- Выполнить перелинковку страниц, чтобы распределить ссылочный вес между ними.
- Настроить контекстную рекламу. Однако процесс сбора семантики для оптимизации сайта и запуска кампании будет отличаться. Об этом мы расскажем в следующих статьях.
- Определить потребности покупателей и по возможности расширить ассортимент товаров и услуг.
При составлении семантического ядра важно учитывать задачи, которые должен решать сайт: увеличить выручку или снизить стоимость лида. Чтобы правильно собрать ключевые запросы, нужно разбираться в типах запросов пользователей. От корректности подбора зависит будущий успех ресурса.
*Приступайте к составлению семантического ядра после глубокого анализа потребностей аудитории
Классификация запросов
Как мы упоминали выше, все поисковые запросы при их многообразии можно разделить на несколько групп по разным критериям.
По частотности
По этому параметру запросы пользователей делятся на:
- Высокочастотные. Такие запросы представляют собой слова или словосочетания, которые характеризуют тематику страницы. Например, при вводе «продвижение» алгоритмы поисковых систем предложат коммерческие и информационные страницы, т. к. нет конкретики, что именно ищет пользователь.
- Среднечастотные. Запросы этого типа представляют собой фразу, которая уточняет, что именно нужно пользователю. Так, можно написать в поисковой строке «заказать продвижение сайта» и в выдаче появятся коммерческие страницы компаний, которые оказывают эту услугу.
- Низкочастотные. Такие запросы позволяют конкретизировать потребность пользователя. Они состоят из нескольких слов и имеют спецификатор, или, как его еще называют, хвост. Например, «заказать продвижение сайта в Челябинске по выгодной стоимости». Поисковики выведут перечень интернет-агентств, которые оказывают эту услугу. Чем точнее запрос, тем меньше его частотность.
Важно понимать, что в зависимости от сферы деятельности, региона и используемых формулировок показатели частоты будут разные. Это значит, что если для фразы «купить айфон» цифра в несколько десятков тысяч это среднечастотный запрос, то для узкоспециализированной компании, которая занимается вышивкой на одежде на Камчатке даже частотность 500 показов в месяц будет высокой.
В семантическое ядро нужно включать все типы запросов, а после разделять их в зависимости от целей и задач. Так, если нужно продвигать сайт с небольшим бюджетом, лучше сосредоточиться на низко- и среднечастотных запросах. Высокочастотные же можно использовать для ведения блога компании, чтобы привлечь аудиторию и увеличить органический трафик.
По коммерческой составляющей
По этому параметру запросы делятся на коммерческие (транзакционные) и информационные. К первому типу относятся те, которые подразумевают, что пользователь хочет что-то приобрести или воспользоваться услугой. На это указывают слова «купить», «заказать», «цена» и т. д.
Информационные запросы ориентированы на поиск сведений о чем-либо. Это могут быть отзывы, сравнения, характеристики и обзоры. На то, что перед нами именно информационный запрос указывают слова «что», «как», «где», «когда», «преимущества» и т. д.
При составлении семантического ядра для продающего сайта нужно обязательно включать коммерческие запросы. Информационные стоит использовать для написания статей в блог компании.
*Коммерческие запросы приведут нужных пользователей, следовательно, увеличат прибыль бизнеса
По локализации
По этому критерию запросы делятся на следующие типы:
- Геозависимые. Это те запросы, выдача по которым будет отличаться для жителей разных регионов. Дело в том, что поисковики учитывают местонахождение пользователей. То есть если жители Питера и Самары введут в Яндекс или Google запрос «заказать суши» у них будут абсолютно разные результаты выдачи.
- Геонезависимые. По таким запросам выдача не отличается для жителей разных городов, т. к. их результаты не зависят от локации. Например, при вводе в поисковую строку «правила этикета» или «очень странные дела смотреть онлайн» пользователи из Питера и Самары увидят одинаковую подборку сайтов.
Как правило, в выдаче по геозависимым запросам продвигаются коммерческие страницы. Тогда как геонезависимые можно использовать для написания объемных информационных статей. Однако стоит учитывать, что так как они не зависят от региона, конкуренция по ним больше.
Этапы сбора семантического ядра
Каждый SEO-специалист формирует семантическое ядро удобным ему способом, т. к. четкого алгоритма нет. Кроме того, схема подбора ключей для разных сайтов может отличаться. Это зависит от специфики ниши, объема семантики, задач клиента и т. д. Ниже мы перечисляем основные этапы подбора ключевых слов.
Анализ конкурентов
Этот этап позволит определить основные категории при формировании семантического ядра. Нужно выбрать 2–3 конкурента и провести анализ структуры их сайта. Можно сделать это с помощью оценки карты сайта и навигационного меню, либо воспользоваться специальными сервисами.
Программа: MegaIndex, Keys.so, Screaming Frog SEO Spider.
Сбор базовых ключевых слов
На этом этапе нужно сформировать основу семантического ядра. Ключевые слова помогут правильно спроектировать структуру будущего сайта и не дадут отойти от его тематики. Костяк удобно фиксировать в формате Excel или Google Sheets.
Все собранные в таблице ключи отличаются высокой частотностью, продвижение по ним будет неэффективно. Поэтому семантическое ядро нужно расширить средне- и низкочастотной семантикой. Стоит помнить, что также необходимо использовать синонимы ключевых слов, чтобы не потерять часть трафика.
*Хм, по каким еще запросам могут искать товары и услуги...
Сбор семантического ядра
После того как мы собрали ключевые слова, семантику нужно расширить. Это можно сделать двумя способами:
- Вручную. Для этого нужно изучить сайты конкурентов, в метатеге в коде страницы посмотреть, под какой запрос они оптимизированы. Также можно добавить к базовым ключам «хвосты», которые помогут конкретизировать запрос. Это могут быть коммерческие, региональные и сервисные спецификаторы. Можно воспользоваться подсказками поисковых систем. Для этого нужно начать вбивать запрос в Яндекс или Google. Также помочь в ручном расширении семантики помогут бесплатные сервисы от поисковых систем: Яндекс.Wordstat, планировщик ключевых слов Google.
- Автоматически. Чтобы ускорить процесс, можно воспользоваться специальными сервисами. Они помогут расширить семантическое ядро, почистить его и кластеризовать запросы. В интернете представлен большой выбор как платных, так и бесплатных сервисов.
Программы: Wordkeeper, «Букварикс», MegaIndex, Arsenkin, Keys.so, Key Collector.
Исключение нецелевых запросов
На этом этапе нужно избавиться от мусорных и неподходящих ключей. Стоит исключить запросы, которые относятся к товарам или услугам, не представленным на сайте компании. Оставлять такие слова стоит только в том случае, если вы планируете создать под них страницу.
Также нужно избавиться от названий городов, в которых компания не оказывает услуги. Обязательно стоит удалить упоминания конкурентов, слова с ошибками, опечатками и дубли типа «заказать путевку» и «путевку заказать».
Кластеризация ключей
Когда окончательный список ключей будет готов, нужно сгруппировать их по смыслу. Схожую семантику стоит объединить в один кластер. На основе таких списков можно создавать новые разделы и подразделы. Это повысит удобство сайта и положительно скажется на индексации ресурса поисковыми системами.
Программы: be1, KeyCollector, Wordkeeper, AllSubmitter, KeyClusterer.
*Сайт с проработанной семантикой в глазах поисковика
И напоследок…
При работе с семантическим ядром стоит придерживаться следующих рекомендаций:
- Не используйте большое количество ключевых запросов на одной странице. Поисковые системы считают это переспамом и пессимизируют такие страницы.
- Не забывайте про высокочастотные запросы. Несмотря на то что по ним сложно продвинуться в топ, они могут пригодиться для оптимизации страницы.
- Не отказывайтесь от низкочастотных запросов. Эксперты утверждают, что по ним выше конверсия и легче выйти в топ, чем при использовании остальных типов ключей.
- Не создавайте страницы под каждый запрос. Намного эффективнее сгруппировать похожие ключи в одну группу и использовать их для продвижения одной страницы.
- Не перекладывайте всю работу на сервисы. Специальные программы способны значительно упростить сбор ключевых слов, парсинг конкурентов, сегментирование запросов. Однако только грамотный SEO-специалист сможет сформировать семантическое ядро, которое поможет продвинуться в топ.
В компании Rubix можно заказать разработку и оптимизацию сайта. Наши специалисты за годы работы помогли выйти в топ выдачи сайтам из разных сфер деятельности. Над вашим проектом будет трудиться команда профессионалов, которые разбираются во всех нюансах продвижения. Если у вас остались сомнения, ознакомьтесь с кейсами, свяжитесь с нами по номеру телефона или заполните форму обратной связи.
