МТР-Сервис — производственная компания, работающая в сегменте В2В и В2С.
Занимается поставками РВД, РТИ и сопутствующих товаров. Центральный офис компании расположен в Челябинске, а свою деятельность она осуществляет по всей России и странам СНГ.
Ход работ
Весной 2020 года владелец МТР-Сервиса начал сотрудничество с поставщиком автомобильных запчастей для отечественных грузовых и легковых автомобилей и решил добавить запчасти в ассортимент сайта. У поставщика были очень низкие цены, что позволяло клиенту продавать их дешевле, чем в среднем на Яндекс.Маркете, даже с наценкой. Именно цены мы решили использовать как преимущество.
Нам нужно было с нуля разработать и заполнить раздел с автозапчастями и не допустить, чтобы из-за размытия релевантности сайта просели позиции по запросам, связанным с основным ассортиментом (РТИ, РВД).
Выгрузка позиций
Сперва мы выгрузили весь каталог, включающий в себя тысячи позиций, на сайт.
Сбор семантики
Сбор семантики очень важен для полной оптимизации раздела и его видимости в поисковой выдаче. Мы составили две параллельные структуры каталога «Запчасти по марке машины» и «Запчасти по типу», собрали нужные запросы, по которым раздел будет показываться в поисковой выдаче. Сегодня количество запросов составляет более четырех тысяч и этот список регулярно пополняется на основании пополнения ассортимента.
Структура
Ранее все товары были в одном разделе без распределения по структуре. Мы исправили это и разделили все позиции на запчасти для определенных авто и запчасти по определенному типу, так раздел стал гораздо удобнее для пользователей.
Оптимизация страниц
Мы провели базовую оптимизацию всех созданных страниц — заполнили мета-теги, добавили перелинковку и тегирование в некоторых местах.
Описания
Все подразделы каталога были оптимизированы по части контента, были добавлены описания. Теперь при открытии какого-либо раздела сразу понятно, что именно представлено в каталоге.
Пример раздела с описанием:
Расширение функционала
В функционал раздела был добавлен вывод статуса «в наличии/под заказ». Для раздела с автозапчастями это было действительно нужно, в отличие от разделов с основной продукцией компании, так как у МТР-Сервиса есть собственные запасы. Велся складской учет и информация ежедневно актуализировалась на сайте — указывались цены, остатки, вся информация соответствовала действительности.
Пример каталога с указанием статуса продукции:
Проблемы и решения
Проблема:
Непроработанный каталог
Каталог не был проработан — в товарных карточках не было никаких свойств, кроме названия товара, цены и картинки.
С наличием свойств можно использовать фильтры и создавать узконаправленные и детализированные посадочные страницы.
Решение:
Сегодня каталог структурирован по маркам и видам запчастей, в карточке каждого товара есть описание.
Проблема:
Претензия правообладателей
На сайте была размещена деталь, в подписи которой было название бренда. Правообладатели прислали претензию, так как интернет-магазин не является официальным дилером этого бренда.
Решение:
Раздел был полностью убран во избежание последствий.
Проблема:
Массовая чистка Яндекс.Справочника
Осенью 2021 года началась массовая чистка Яндекс.Справочника от организаций, которые продвигались по выбранной нами схеме с региональными поддоменами без реального физического присутствия в городах. Это не связано конкретно с запчастями, речь идет о проблеме многих организаций.
Решение:
В данный момент мы ищем пути решения этой проблемы.
Копирайтер
Виола
Интернет-маркетолог
Ольга
SEO-специалист
Дмитрий
Бизнес-аналитик
Дарья
Проджект-менеджер
Таня
Копирайтер
Виола
Интернет-маркетолог
Ольга
SEO-специалист
Дмитрий
Программист
Надежда
Программист
Тимофей
Программист
Андрей
Веб-дизайнер
Мария
Интегратор CRM-систем
Кирилл
Тянуть
