В 10 раз больше трафика для питомника растений с помощью SEO

Это история про то, как мы лечили сайт от последствий взлома,
избавляли его от технических ошибок, внедряли SEO-оптимизацию,
собирали семантику с нуля и изучали нюансы посадки растений.

«Зеленый рай» — питомник растений из Истры

Компания занимается выращиванием и продажей цветов, кустарников, небольших деревьев и крупномеров. Доставка растений осуществляется по Москве и Московской области.

К результатам

Время работ

Сентябрь 2020

Сентябрь 2021

Сентябрь 2022

Весна 2023

ЦЕЛЬ

Запрос клиента — увеличение видимости сайта в Яндекс и Google к началу нового сезона продаж. Особенно это касается конкретных страниц с растениями — туя, тсуга, сосна, пихта, кедр, ель.

После проведенного аудита команда Rubix поставила перед собой ряд задач по SEO-оптимизации сайта и устранению технических ошибок.

Семантическое ядро сайта

Семантическое ядро или семантика — это перечень запросов, по которым сайт показывается в поисковой выдаче. Это один из важных элементов SEO-оптимизации, который нужен для получения следующих результатов:

Ранжирования в поиске. Чем больше и лучше запросы, тем выше позиция сайта в выдаче.
Роста органического трафика. Чем больше запросов, тем больше пользователей можно привлечь.
Составления контент-плана. Основываясь на запросах, можно подбирать темы для статей в блог.

В начале работы с клиентом семантическое ядро отсутствовало. Мы с нуля собрали ключевые запросы и разделили их на приоритетные (наиболее важные для клиента) и общие (остальные запросы по сайту).

Сегодня ядро сайта https://pitomnik-zr.ru/ включает в себя 1163 запроса.

Часть семантического ядра по приоритетным запросам:

Часть семантического ядра по общим запросам:

Работа над контентом

Тексты на разделы и заполнение карточек

Написали тексты на все разделы, заполнили товарные карточки.

Пример описания раздела «Бонсай садовый»

Фрагмент заполненной товарной карточки «Туя западная Брабант»

Ведение блога

Взялись за ведение блога, подобрали темы и написали статьи. Идеи искали, анализируя сайты конкурентов, запросы пользователей, сезонность. Включали в статьи ключевые слова.

Написанные копирайтерами Rubix статьи регулярно попадали в ТОП-выдачи, в результате чего мы получили прирост трафика. Основные темы — растения, представленные в питомнике, особенности посадки и ухода за ними. Средний объем — 5000 знаков без пробелов.

Часть раздела «Статьи» на сайте:

В начале работ в блоге было в среднем ~2449 визитов, сейчас показатель равен ~34430 в несезон, а в сезон ~45405. Данные за квартал в начале работ и квартал крайний.

Первые три месяца работ (трафик из блога):

Аналогичный период в 2021 году:

Аналогичный период в 2022 году:

Кривая динамики за 2 года работ (трафик из блога):

Трафик в несезон (трафик из блога):

Аналогичный период в 2021-22 году:

Работы

Внутренняя перелинковка

1. Добавили HTML-карту сайта и вывели ссылку на нее в футере. Это позволяет пользователям легко ориентироваться в основных разделах интернет-площадки. Для SEO HTML-карта полезна тем, что равномерно распределяет вес по всем страницам сайта, создавая дополнительную перелинковку.

Как это выглядит сегодня:

2. Сделали кликабельными ссылки на подразделы каталога в карточках в блоке «Другие растения в питомнике». Для пользователей это удобно тем, что можно переходить из одного раздела в другой, находясь внизу страницы.

Блок в конце каждого подраздела:

3. Сделали перелинковку между статьями и между статьями и страницами товарного каталога. Теперь потенциальный клиент может не только прочитать статью и узнать о нюансах посадки растения, но и перейти в раздел, где это растение представлено.

Кликабельная ссылка на каталог в конце каждой статьи:

Кликабельная ссылка на опубликованную ранее статью:

Микроразметка и мета-теги

Добавили микроразметку. Она улучшает внешний вид интернет-ресурса в результатах поиска, дает красивые и структурированные сниппеты, что существенно увеличивает кликабельность и количество переходов на сайт.

Пример микроразметки по shema.org:

Сниппет в выдаче:

Оптимизировали заполнение мета-тегов для всех страниц сайта, с их помощью поисковые роботы понимают, о чем страница. Это атрибуты, которые могут содержать описание, ключевые слова к странице, прочую служебную информацию.

Пример заполненных мета-тегов:

Информация о сроках доставки

Для удобства пользователя мы добавили в карточки товаров информацию о сроке доставки.

Ссылки с подходящих по тематике площадок

Купили ссылки на сайт с подходящих по тематике качественных площадок. Это дало нам рост входящей ссылочной массы на домен. Она является одним из факторов ранжирования для всех поисковых систем, в большей степени для Google.

Фиды

Сгенерировали фид для «Источников данных о товарах и предложениях» Яндекса (бывший сервис «Товары и цены»). Он улучшает отображение сниппета в выдаче. Добавляет в него цену и картинку, благодаря чему сниппет выглядит заметнее и привлекательнее, чем у конкурентов, которые не используют товарные фиды.

Как выглядит отображение сниппета в выдаче при наличии фида:

Графические элементы

Оптимизировали графические элементы для уменьшения их веса и ускорения загрузки сайта. Все изображения размещали сотрудники питомника. Они не подгоняли их к единому размеру и загружали картинки в исходном разрешении с телефона или фотоаппарата. Графика на некоторых страницах весила по несколько мегабайт. Из-за этого медиаконтент долго загружался, особенно на смартфонах.

Мы выгрузили все картинки товаров сайта и сжали их без потери качества.

Кнопка-уведомление

Добавили кнопку «Уведомить о появлении» в товарную карточку для страниц временно отсутствующих в продаже товаров. До этого кнопка присутствовала только на общих листингах каталога.

Проблемы

Проблема: Сайт после взлома

Технический аудит и отчеты предыдущих подрядчиков свидетельствовали о том, что сайт был взломан. С частью последствий справились до начала работ с Rubix, но предоставленные отчеты были короткие, поэтому подробностей узнать не удалось.

Остались сломанные местами скрипты заказа и корзины, что также могло указывать на следы взлома.

Взломщиком было загружено множество мусорных страниц, которые предыдущие подрядчики удалили, поэтому содержимое нам неизвестно. Однако их наличие какое-то время можно было отследить по Яндекс.Вебмастеру.

Решение: Мы закрыли их от индексации с помощью директив. В данном случае это 2 get-параметра (?country= и ?mnik=), страница others.php и раздел /partner-neowing/, куда было загружено большинство страниц.

Проблема: Дубли страниц товаров

Дубли — это страницы сайта, где одинаковая информация доступна по разным URL-адресам. Они начинают конкурировать между собой, что плохо для SEO. Потому что это оказывает влияние на сайт в поиске и просмотр статистики в сервисах аналитики.

Пример:

https://pitomnik-zr.ru/catalog/hvoinye-derevya/pihty/pihta-korejskaya/

https://pitomnik-zr.ru/catalog/pihty/pihta-korejskaya/

Решение: Недоработка была из-за ошибок в директивах robots.txt и в настройке 301 редиректов.

Проблему с дублями ссылок на один и тот же товар по разным адресам решили с помощью атрибута rel=«canonical». Он указывает на корректный адрес страницы товара.

Проблема: Трудности с онлайн-заказом и недоработки в верстке

Проблемы с оформлением заказа на сайте были критичными, поэтому за их исправление мы взялись первым делом:

Не работала возможность оформления заказа с айфонов. Программисты Rubix нашли и исправили ошибку в коде для браузера Safari.
Из-за ошибки в логике системы было невозможно добавить товар в корзину с главной страницы. Растения попадали в корзину в количестве 0 штук. На детальных страницах число единиц товара по умолчанию тоже 0, но там выведено нужное поле и есть выбор количества растений. На главной этой возможности не было.

Решение: Проблему решили путем изменения количества товара по умолчанию с 0 на 1 для блока на главной странице.

Проблема: Нечитаемые шрифты

Из-за мелких шрифтов текст на сайте выглядел нечитабельно. Мы увеличили их, теперь информация на сайте воспринимается легче.

Как было:

Решение: Увеличили шрифты

Как стало:

Проблема: Проблема в верстке карточек в мобильной версии

До работы с нами в мобильной версии карточки товара блок с выбором размера, количества и кнопкой «Заказать» уезжал вниз, под блок с описанием товара.

Решение: Мы доработали верстку, сейчас он отображается сразу после названия дерева и его фотографий.

Как это выглядит сегодня:

Нам удалось прийти к цели и увеличить видимость сайта и каталога. Средний показатель поискового трафика вырос с 4183 до 40574 визитов в месяц. Количество уникальных посетителей увеличилось с 3582 до 34211 в месяц.

Средний прирост поискового трафика в каталог с 1955 до 6143 визитов в месяц. Количество уникальных посетителей увеличилось с 1516 до 5283 в месяц.

Диаграмма переходов в каталог из поисковых систем, за время работы с Rubix, по данным Яндекс.Метрики:

Первые 6 месяцев работы, по данным Яндекс.Метрики:

Последние 6 месяцев работы, по данным Яндекс.Метрики:

Количество уникально-целевых звонков в сезон (весна-сентябрь 2022):

Количество уникально-целевых звонков в сезон до работы с Rubix (весна-лето 2020):

Работа с клиентом ведется и сегодня. Мы осуществляем техническую поддержку сайта, выполняем регулярные задачи по оптимизации сайта, пишем статьи в блог и реализуем запросы клиента по увеличению видимости отдельных товаров в зависимости от сезона.

Авторы кейса